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Ein Klavier als Qualitätsmerkmal? In der Werbung wird gezielt Musik eingesetzt, um entweder eine bestimmte Stimmung zu erzeugen oder bewusst zur Wiedererkennung eines Produktes beizutragen. Neu ist jedoch, ein Produkt mit einem Instrument zu bewerben. Die Frage, die sich dann stellt ist, wie man ein Instrument mit einem beliebigen Produkt verbindet bzw. wie man dieses Produkt mit den Eigenschaften eines Instrumentes beschreibt.
In aktuellen Werbespots haben sich Hersteller von Automobilen eine konkrete Frage gestellt: Was hat ein Klavier mit einem Automobil zu tun? Denn ein “mobiles Instrument” ist ein Klavier wohl eher nicht.
BMW hat die Antwort. Mit der limitierten Sonderedition des BMW 7er, der “BMW Individual 7 Series Composition” ist dem Autobauer eine perfekte Komposition aus Pferdestärken und Musik gelungen. Inspiriert durch Steinway & Sons spiegeln sich in der Luxuslimousine viele Elemente des edlen Instruments wieder. Neben Schwarz und Weiß als maßgeblichen Farben in Anlehnung an eine Klaviatur, finden sich auch der goldene Schriftzug Steinway & Sons und das unverkennbare Markenzeichen, die Lyra, in vielen Designelementen des Autos wieder. Edle Materialien wie Leder, Alcantara und Lammfell, sowie eine hochwertige Sonderausstattung runden das Gesamtbild ab. Zudem befindet sich in dem bis zu 445 PS starken Auto ein exklusiv entwickeltes High End Audiosystem, welches durch die individuell an den Innenraum angepasste Klangqualität an einen Konzertsaal und den Steinway & Sons Konzertflügel erinnern soll.
Die traditionsreichen Unternehmen, die durch ihre lange Geschichte und ihren Anspruch an Perfektion für hochwertige Qualität stehen, insbesondere wenn man an die in Handarbeit gefertigten Details denkt, haben zu einer harmonischen Partnerschaft gefunden.
Nicht nur BMW, auch Fiat hat die Faszination Klavier in die Automobilbranche getragen. Jedoch zeigt sich in der Werbung des italienischen Autobauers eine andere Symbiose zwischen Klavier und Mobilität. Während BMW die äußere Schönheit des Instruments aufgenommen, neu interpretiert und widergespiegelt hat, zeigt Fiat die Mechanik eines Flügels und fängt mit der Musik von Komponist und Pianist Giovanni Allevi eine ganz andere Seite des Instruments ein. Mit Hilfe der Flügelmechanik wird die Technik des neuen Fiat Punto MyLife vorgestellt, die sich zu den sanften Tastenklängen fast romantisch darstellt. Die Flügelhammerköpfe verschwimmen mit den Zylindern des Motors und langsam wird der Blick auf die Besonderheiten des MyLife gelenkt. Schließlich schwenkt die Kamera zurück auf den Flügel und den Pianisten und rundet das harmonische Bild ab.
Mit einem edlen Instrument wie dem Flügel werden Schönheit, Wertigkeit, Technik und vor allem Qualität verbunden, die bei einem Auto ebenfalls unverzichtbare Eigenschaften sind. Sowohl BMW als auch Fiat haben mit ganz unterschiedlichen Ansätzen gezeigt, dass ein Flügel und ein Auto viele Gemeinsamkeiten haben, auch wenn diese nicht auf den ersten Blick erkennbar sind. Die Autobauer haben sich darauf verstanden, Werbung zu gestalten und zwei scheinbar verschiedene Dinge miteinander zu vereinen, bei dem ein Piano als Qualitätsmerkmal für das Produkt dient.
